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Tips y consejos de marketing con Vine, la app de videos cortos de Twitter

Gloria Sedano    Marketing Digital

Vine, la aplicación de videos cortos de 6 segundos de Twitter, ha llegado para quedarse, y ya las empresas más innovadoras están usando esta nueva herramienta como parte de sus estrategias de marketing social. En Webespacio tenemos algunos tips que están poniendo en práctica en Vine, empresas como Lowe, Urban Outfitters y Bacardi, para acercarse a su público de las redes sociales con campañas frescas y creativas.

¿Qué es Vine?

Si aún no has oído hablar de Vine, te contamos que se trata del más reciente producto de Twitter, una potente aplicación móvil para crear vídeos de 6 segundos, que puedes compartir en Twitter u otras plataformas sociales. Ya está disponible para iPhone y Android. Según datos oficiales, unos 12 millones de vídeos de Vine se publican al día en el sitio de microblogging.

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10 consejos de marketing con Twitter Vine

Tip#1: Define el propósito del vídeo
Tienes solo seis segundos para comunicar tu mensaje, así que previamente establece la intención y el mensaje de tu video. Antes de grabar, planifica lo que quieres decir y ten en claro lo que el público debe entender al ver el video. Ejemplo: Lowe, una cadena de tiendas del rubro de mejoras para el hogar, ha creado una serie de videos con consejos para el cuidado de la casa. Lowe les muestra a los clientes cómo hacer de todo. Son videos sencillos y se entienden perfectamente en solo 6 segundos.

Tip#2: Mantén tu historia corta
¿Tan solo seis segundos? Sí, y no es casualidad, con la corta capacidad de atención de los jóvenes en Internet, los primeros segundos de un video son los más importantes. En Vine esos primeros segundos son todo el video, así que crea historias sencillas y cortas. Ejemplo: La marca de ron Malibu nos presenta una historia simple y atractiva, la suma del ron y una piña dan como resultado un delicioso cóctel para disfrutar en la playa.

Tip#3: Haz participar a tu audiencia
La facilidad de uso de la aplicación para crear video cortos, hace de Vine una herramienta potente para fomentar la participación de los seguidores de tu empresa. Puedes crear concursos para tus clientes, pidiendo que envíen videos relacionados a tu marca y premiar los más creativos. Ejemplo: Urban Outfitters es una de las empresas de la industria de la moda que más está usando Vine. Se ha asociado con Converse para lanzar la campaña #yourchucks, en la que pide a sus seguidores que compartan sus propios videos de sus aventuras con las zapatillas. Las mejores videos recibirán premios como zapatillas deportivas o un viaje a San Francisco.

Tip#4: Crea videos impactantes
Aunque seis segundos parezcan poco tiempo puedes generar impresiones de largo recuerdo, si logras crear videos muy creativos. Piensa en una manera de utilizar esos seis segundos para crear una impresión memorable de tu marca con una historia o series de imágenes que los usuarios nunca olvidarán. Ejemplo: La General Electric ha creado una serie de videos muy creativos llamada “Science in 6 seconds“ (Ciencia en seis segundos), con sencillas explicaciones y experimentos científicos. Así pretenden mostrarse como una marca innovadora, que promueve la ciencia. Sus videos han tenido gran acogida en los medios sociales.

Tip#5: Recuerda siempre el aspecto social
Así como el cuidado de los elementos visuales son muy importantes en Vine, no olvides que esta es una aplicación que ha llegado para integrarse a las herramientas de medios sociales, y al igual que las ya conocidas, la conexión e interacción con el público es lo central. Ejemplo: La revista Rolling Stone ha creado un video corto en Vine en el que pide a su público adivinar el personaje de su portada.

Tip#6: Usa el sentido del humor
La gran mayoría de videos compartidos en Vine son divertidos, únete a la tendencia del público y usa creativamente esta aplicación móvil para acercarte a tus seguidores de una forma fresca y original. Ejemplo: MailChimp, la popular empresa de servicios de email marketing, no han encontrado mejor forma de conectar con sus clientes que innovando en Vine con videos entretenidos, usando a su mascota.

Tip#7: Vine para el lanzamiento de nuevos productos
Para las empresas a punto de lanzar un nuevo producto o servicio, la aplicación de videos cortos de seis segundos puede ser una buena oportunidad para dar a sus usuarios un adelanto de lo que se viene. Ejemplo: La revista People hizo un video de Vine para brindar un adelanto de su más reciente edición y mantener a sus seguidores de Twitter con la expectativa.

Tip#8: No olvides el audio Que los microvideos de Vine se compartan con el sonido desactivado no quiere decir que no haya sonido. Usa la música o el sonido ambiental para crear ambiente y contextualizar tu mensaje. Ejemplo: En algunos videos el sonido lo es todo como la campaña de la marca Doritos, que organizó un concurso pidiendo a sus fans reconocer la melodía que se interpreta en el video.

Tip#9: Integra Vine a tu plan de medios sociales
Los videos en Vine son cortos y sencillos, pero no por ello las empresas pueden olvidarse de planificar su incursión en este nueva herramienta. Si ya has probado la aplicación y funciona para tu negocio, entonces integra Vine a tu estrategia de social media. Cuando planificas tus acciones, puedes medir el impacto de tus videos, realizar mejoras y proyectar mensajes congruentes.

Tip#10: ¿Cuándo no usar Vine?
Si necesitas más de seis segundos para explicar tu concepto, nos uses Vine. Esta aplicación solo será efectiva si cumples con hacer videos de mensajes sencillos, cortos e impactantes.

Conclusión

No temas probar esta nueva aplicación social, las empresas más innovadoras son las primeras en experimentar con las nuevas tendencias, como ya hemos visto en los ejemplos. Vine está demostrando ser una herramienta ágil, sencilla, económica y potente para acompañar las campañas de marketing en medios sociales.





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