Facebook ha contratado un nuevo talento que se ocupará de sus estrategias creativas de marketing. Marcos D'Arcy, pieza importante en Time Warner, se pasa a las filas de la red social para dirigir los proyectos más creativos de marketing con el objetivo de aumentar los capitales de Facebook.
D'Arcy ha sido contratado para ser el nuevo Director Global de Soluciones Creativas con la misión de buscar ideas innovadoras para ayudar a los anunciantes a integrar mejor Facebook en sus campañas de marketing.
Este profesional ha sido por mucho tiempo uno de los hombres clave en Time Warnes desde su ingreso en 2004. A partir del 2009 ha ocupado la presidencia del Time Warner Global Media Group y la vicepresidencia de Time Warner. Ha hecho carrera en el mundo publicitario como redactor creativo y director de varias agencias.
Gran parte de los ingresos de Facebook durante el 2010 provinieron de los anuncios publicitarios, alrededor de 1 860 millones. Pero la red social está al tanto que sus anuncios no funcionan con la misma efectividad que otros sitios web. Según Webtrends, el promedio de clic sobre anuncios en Facebook es de 0,05% a 0,06%, por debajo del 0,1% en el sector.
D'Arcy sabe que hacer marketing en Facebook es más que solo comprar anuncios gráficos. Los cretivos tienen que aprender el poder de lo social en Facebook para "mejorar la manera en que las marcas cuentan historias", sin que esto implique entrometerse en la vida de los usuarios; hay que buscar su participación "de una manera que de valor tanto al consumidor y la marca".
La contratación de D'Arcy es sin duda una buena noticia para cualquiera que tenga que realizar un campaña de marketing en redes sociales. Seguramente pronto nos estaremos enterando de esas nuevas ideas para ayudar a empresas y anunciantes a desplegar campañas más creativas y efectivas.