Una investigación del Instituto Poynter revela una tendencia creciente de usuarios lectores de noticias a preferir los medios de comunicación en línea. El 2010 por primera vez más personas leen las noticias por Internet antes que por los diarios tradicionales.
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Las noticias en línea son la segunda fuente de información más importante para los usuarios. Según la encuesta, 41% del total de personas obtiene la mayoría de sus noticias en Internet, frente a un 31% que lo hace de los periódicos.
Solo está por encima la televisón, que sigue siendo el medio de comunicación más atractivo para usuarios y anunciantes. Aunque, mientras que los medios digitales reflejan una tendencia en crecimiento en los últimos años, los medios tradicionales (radio, televisón y medios impresos) están perdiendo audiencia.
Estas cifras reavivan la discusión sobre el futuro de los diarios impresos y la sostenibilidad de las empresas periodísticas tradicionales. La publicidad se está trasladando a donde están las preferencias del público.
Los usuarios ahora se inclinan por Internet, desde su móviles, sus computadoras o tabletas. La publicidad online registró un crecimiento del 13% en los últimos dos años, con un total de $25,8 billones.
Ya varios medios de comunicación han captado este cambio de preferencias y están apostando por adecuar sus estrategias en la Web y los móviles, buscando modelos de pago e ingresos por anuncios gráficos.
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